美的全面接管东芝家电意欲何为?

  美的在收购东芝家电两年之后,近期决定从“支持投入”转变为“全面接管”,有分析认为这是为了提升东芝家电的盈利,笔者倒是认为美的如此做有其他更多的考虑。

美的全面接管东芝家电意欲何为?

  美的是一个综合性家电企业集团,在空调、冰箱、洗衣机以及小家电等市场均占有较大优势的企业,近几年它一直都试图在这些市场取得突破,而收购东芝家电业务显然就是为了这个目的。

  在空调市场,美的可谓前年老二,一直都未能超越格力,近几年的市场份额保持平稳;在冰箱、洗衣机、小家电等市场占有一定的优势,但是尚未达到行业第一,例如在冰箱市场份额第一的是海尔,美的同样位居第二名。收购东芝家电业务将有望增强美的的竞争优势。

  不过要将实力变成竞争优势显然需要一个过程,而从过去两年来看仅由东芝家电业务独立运作并未能实现这一目标,在美的的支持下过去两年东芝家电业务确实取得了一些进展,成功扭亏为盈,不过这对于美的来说显然是远远不够的,它需要东芝家电发挥更大的作用,例如在国内高端家电市场突围,在海外市场扩大规模等,这些目标显然由美的全面接管更有可能实现。

  2017年美的的业绩显示,其海外营收占比为43.2%,海外业务的扩张已经取得了较大的成绩,不过它所占优势的行业在国内市场逐渐接近天花板,如空调行业在2015年微幅增长、2016年出现下滑,这要求它在海外市场取得更快的发展。当时美的收购东芝家电业务的时候,业界就分析认为东芝在东南亚拥有一定的市场份额,美的可以借助东芝实现在东南亚市场的进一步扩张。

  在美的通过并购进行扩张的时候,竞争对手同样采取了类似的手段。同样在2016年海尔以55.8亿美元收购了GE家电,2017年GE家电已为海尔贡献了近三分之一的收入,并为它贡献了可观的利润,相比之下东芝家电在被美的收购之后的发展显然在发展方面有所不如海尔收购的GE家电,这同样迫使美的推进东芝家电的发展。

  国内空调市场近几年日益关注变频空调,因为这类产品更节能,在消费者的生活水平得到提升后他们开始追求更高的生活品质,而东芝恰恰是日本空调企业当中较早研发出变频空调技术的企业之一,美的全面接管东芝家电可以将它所拥有的变频空调技术注入自己的空调业务,在高端空调市场突破,或能帮助它打破前年老二的命运。

  美的的冰箱、洗衣机、以及小家电业务同样需要往高端市场发展,东芝家电所拥有的技术和品牌优势都对于它的这些业务发展有帮助,全面接管东芝家电可以充分挖掘这些业务的潜力,在高端市场突破的同时提升市场份额,增强自己的竞争优势。

  中国企业依托于中国这个全球最大的市场逐渐发展成为全球强势品牌,如今都将拓展海外市场作为重点,由于国内市场逐渐接近天花板也迫使它们往海外市场扩张,东芝家电在全球市场的影响力可以弥补美的品牌在海外市场的不足,这个显然通过全面接管东芝家电更容易实现。

  美的拥有强大的制造能力,它在各个行业都拥有一定的规模优势,这让它拥有强大的产业链管理能力和成本优势,全面接管东芝家电可以将它的这些优势与东芝家电的品牌优势相结合。事实上,此前通过联合采购等方式已降低了东芝家电的部分成本,如今如果美的发挥自己的制造优势将有助于东芝家电进一步降低成本,在东南亚等市场依靠价格优势加速扩张。

  总之这次美的全面接管东芝家电对于双方来说应该是利大于弊,在当前市场环境快速变化的过程中,整合双方的优势实现在国内外市场的提升以推动美的的营收快速增长是有好处的,对于美的在高端市场突破将有一定的助力。